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Punta del Este tiene plan estratégico


Punta del Este Convention & Visitors Bureau presentó el Proyecto de Puesta en Marcha del Plan Estratégico de Punta del Este.


por María Shaw

El lanzamiento que se realizó el viernes 21 de febrero, en el Ovo Restaurante de Enjoy Punta del Este, fue encabezada por la presidente Graciela Caffera, la directora ejecutiva Claudia Huelmo y Andrea Malaquín, directora del Campus de Punta del Este de la Universidad Católica del Uruguay, con la con la presencia autoridades como el intendente de Maldonado, Jesús Bentancur; el entonces ministro de Turismo Benjamín Liberoff y su sucesor, Germán Cardoso; el director nacional de Turismo, Carlos Fagetti; el Alcalde Andrés Jafif; y el subsecretario designado, Remo Monzeglio; además de representantes de cada socio del conglomerado y referentes del departamento.


Punta del Este Convention & Visitors Bureau

La asociación civil Punta del Este Convention & Visitors Bureau, está formada por empresas privadas y asociaciones civiles representativas del sector en Maldonado. Trabaja en la gestión del destino Punta del Este, con la participación del Ministerio de Turismo, la Intendencia de Maldonado y el Municipio de Punta del Este, con el objetivo de profesionalizar y desestacionalizar el destino.


Algunas acciones que comprende el Plan Estratégico 2020/2021 son: plan de mejora de la calidad del destino; elaboración de un portfolio de experiencias turísticas para mercados regionales e internacionales; reposicionamiento, diseño y desarrollo de la marca, acompañado de un amplio plan de comunicación interna y externa.


Liberoff habló sobre la necesidad de “construir confianza” entre todos los actores y asociaciones que integran el Bureau, lo que certificará su funcionamiento. Además, señaló que un tema prioritario de la gobernanza es lograr que los “200.000 ó 300.000 argentinos que tienen propiedades en el departamento vengan más de una vez por año”. Agregó que “en Punta del Este tenemos decenas de miles de metros cuadrados de propiedades (como segunda residencia) y habrá más. Podríamos sumarle los brasileños de Río Grande del Sur y San Pablo”.


El Centro de Convenciones de Punta del Este es la mayor inversión pública a favor de la desestacionalización, que contó con el aporte de la Intendencia de Maldonado y del Gobierno central. Hoy, los números del funcionamiento del centro están por encima de lo que se había previsto. No está resuelta la sustentabilidad, por eso, que exista el Punta del Este Convention & Visitors Bureau es muy importante para lograrlo”, señaló Liberoff.


La directora del Campus Punta del Este de la Universidad Católica, que integra el Bureau, Andrea Malaquín, informó que el programa -que comenzó a implementarse este año-, tiene una duración de 24 meses. Para la ejecución y el desarrollo del proyecto, en diciembre de 2019, el Bureau obtuvo la aprobación de la Agencia Nacional para el Desarrollo (ANDE) para el uso de fondos públicos, por la suma de $ 5.250.000.


También destacó que este plan se activa luego de que el Bureau logró la certificación UNWTO QUEST, de la Organización Mundial del Turismo, como organización gestora del destino. Con ese reconocimiento, la agencia especializada de las Naciones Unidas promueve el fortalecimiento de las capacidades institucionales de las organizaciones gestoras de los destinos y su integración público-privada.

foto de portada: intendente de Maldonado, Jesús Bentancur; DNT Carlos Fagetti; ministro de Turismo Benjamín Liberoff; su sucesor, Germán Cardoso; Graciela Caffera, Pte. del Bureau de Punta del Este.


Galería de imágenes: 1.- Andrea Malaquín, directora del Campus de Punta del Este de la UCU hace la presentación. 2.- Ministro de Turismo Benjamín Liberoff. 3.- Intendente de Maldonado Jesús Bentancur. 4.- Javier Azcurra, Director de Hotel y RRPP de Enjoy; Claudia Huelmo, directora ejecutiva de Bureau Punta del Este; ministro de Turismo Benjamín Liberoff; Graciela Caffera. Pte. de Bureau Punta del Este.

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